La quête du cookie:
Nouveau en affiliation

Bienvenue ! Plusieurs possibilités : vous êtes arrivé ici parce que vous vous posez des questions sur le fonctionnement de l'affiliation, vous avez découvert CJ Affiliate en cherchant sur le Web des solutions de marketing online, ou peut-être que vous avez entendu parler de l'affiliation mais vous ne savez pas encore ce que c'est précisément... Heureusement, nous sommes là pour vous aider à maitriser l'art de l'affiliation pour développer votre business.

 

Qu'est ce que l'affiliation ?

Certaines personnes se souviennent des années 1960 comme une belle période de croissance pour la musique et les films. D'autres vous parleront des années 1990, marquées par cette magnifique technologie qu'est le World Wide Web (aka, Internet, le web, la toile, le vaste océan d'informations au bout des doigts). Et avec toutes ces nouvelles technologies, les médias et les entreprises ont rapidement réalisé qu'elles avaient une nouvelle opportunité pour commercialiser leurs produits et services aux consommateurs par le biais des millions de sites Internet qu'ils visitent chaque jour.

Avec l'émergence des moteurs de recherche dans le milieu des années 1990, le web est devenu une énorme machine du commerce électronique et de l'information. Les propriétaires de site Internet ont créé des contenus et ont fourni de la valeur aux consommateurs. Ils ont ensuite voulu monétiser leur travail. Les premières formes de publicité en ligne comme des emplacements au CPM se voient alors concurrencés par des modèles émergeants et plus performants tels que l'affiliation. Alors qu'est-ce que l'affiliation ?


L'essence du marketing de l'affiliation repose sur une relation tripartite:

En affiliation, un annonceur peut être une entreprise qui vend un produit ou un service comme des billets d'avion, de l'informatique ou encore des vêtements. Ce qu'il faut retenir c'est que vous êtes un annonceur lorsque vous êtes prêt à payer d'autres personnes pour vous aider à vendre ou promouvoir les produits de votre entreprise ou votre marque.
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Un éditeur est une personne ou une société qui met en avant les produits ou les services de l'annonceur en échange d'une commission. Les annonceurs acceptent par contrat de travailler avec un éditeur puis lui fournissent les créations publicitaires - tels que des liens, des bannières, des annonces texte ou même des numéros de téléphone uniques - que l'éditeur intègre sur son site Internet.
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Le dernier élément qui complète cette relation tripartite est le consommateur. Celui-ci voit l'annonce sur le site éditeur et fait une action (soit en cliquant sur un lien ou en soumettant ses informations via un formulaire) qui le dirige ensuite sur le site de l'annonceur pour finaliser leur action, que nous appellerons conversion.
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Comment fonctionne l'affiliation?

Il faut se l'avouer, la technologie associée à Internet n'est pas toujours évidente à comprendre et des mots comme malware ou spam semblent plutôt invoquer des intrusions de notre ordinateur ; alors que le e-commerce et l'affiliation ne reposent que sur un simple "cookie."

 

cookie

Un cookie est une technologie qui fonctionne avec les navigateurs web afin de stocker les informations telles que les préférences des utilisateurs ou encore les achats qu'ils effectuent. Avez-vous déjà accepté qu'un site Internet se souvienne de votre mot de passe et du nom de votre compte en ligne? Si oui, il s'agit d'un cookie. Avez-vous constaté qu’après avoir fait des recherches, par exemple sur des offres voyages, vous pouvez observer des bannières concernant les offres que vous avez visitées ? Ces bannières sont diffusées parce que vous avez été "taggué" (pas d'inquiétude, c'est sans douleur !).

En affiliation, les cookies permettent d'enregistrer les liens ou annonces sur lesquels les visiteurs ont cliqué. Les cookies peuvent également stocker des informations concernant la date et l'heure d'un clic. Ils peuvent même être utilisés pour se souvenir du genre de site ou de contenu que vous aimez le plus. Il y a différents types de cookie sur Internet avec différents formats, mais ceux servant pour l'affiliation reposent sur un cookie que l'on appelle un cookie first-party.

Lorsqu'un utilisateur visite le site web d'un éditeur et clique sur une annonce publicitaire du site, le navigateur du visiteur reçoit un cookie de tracking CJ qui identifie l'annonceur, l'éditeur et le montant de la transaction et commission associée. Ces données sont stockées dans les "paramètres" de l'interface et peuvent inclurent des données encore plus précises notamment pour les règles d'attribution de rémunération.

L'extrait ci-dessous d'un cookie comprend la partie que CJ Affiliate identifie pour activer le tracking et l'analyse du processus d'affiliation:

<a href="http://www.tkqlhce.com/click-5377085-10590299?sid=012-123" target="_blank"> webservices.cj.com</a><img border="0" height="1" src="http://www.ftjcfx.com/image-5377085-10590299" width="1" height="1" border="0" />
  • PID: 5377085
    PID (publisher website ID) est utilisé pour identifier le site de l'éditeur. Un éditeur CJ peut avoir plusieurs PID sur un seul compte. (par exemple si un éditeur gère plusieurs sites Web, il aura plusieurs PID).
  • AID: 10590299
    Le AID (ad ID) est le numéro d'identification des créations publicitaires afin d'analyser leurs performances et associer la commission de l'éditeur. Chaque lien a son AID unique. Il permet également d'identifier l'annonceur associé.
  • SID: 012-123
    Le SID (shopper ID) permet à l'éditeur de savoir où a eu lieu l'action de l'utilisateur afin de le récompenser. Lorsqu'un utilisateur effectue un achat ou remplit un formulaire, ses opérations sont traquées en enregistrées dans CJ.

Le réseau CJ est capable de traiter un énorme volume d'actions et de transactions. En 2011, CJ a par exemple comptabilisé plus de 3 millions de visites sur les sites de son réseau, 175 millions de transactions et 6 milliards de dollar de ventes en ligne.

 

Liens & Learning

Nous espérons que cette page vous aura appris quelques bases pour devenir affilié ou annonceur et sur le fonctionnement de l'affiliation.

Voici des ressources supplémentaires qui pourront vous apprendre quelques trucs et astuces.

 

Centre Support CJ

Notre centre support vous fournit des réponses sur les sujets et questions fréquentes. Seuls les éditeurs et annonceurs CJ ont accès au centre Support.

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CPA (Collectif de la Performance et de l'Acquisition)

Le Collectif de la Performance et de l'Acquisition (CPA) a été créé en 2008. Ses principaux objectifs sont de promouvoir et d’analyser l’activité des plateformes d’affiliation, de défendre les intérêts et les droits collectifs et individuels de ses membres, et de préserver les règles déontologiques entre ses membres.

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Connaître le HTML

Il existe des centaines de tutoriels HTML comme www.htmlgoodies.com ou www.w3schools.com où vous pouvez apprendre les bases.

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